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嘉兴在线新闻网     2017-12-12 06:48:00     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  票房、收视率、点击量等的数据造假,看似“一个愿打,一个愿挨”,有那么点儿“存在即合理”的市场需求味道。但此风日盛之下,假作真时真亦假,非但观众的注意力,会被稀里糊涂地误导到“假热播”“假精品”。

  一方面,《中国诗词大会》、《朗读者》等过去一段时间不被重视的慢综艺受到了交口称赞;一方面,花钱买点击量、票房的作假现象却有愈演愈烈之势。

  现如今,“我X的可能是假XX”的调侃与自嘲,已然成为了一句流行语。关于电影票房、电视收视率和视频节目点击量等的数据造假猫腻,尽管人们向来颇有耳闻,但却实在难以置信:当购买一集电视剧的收视率要花费30万-50万元不等,也即一部电视剧播出前的“造假成本”可能高达几千万元时,这其中究竟还有几多的“热播”价值和可信度?

  “想上黄金档,先买收视率”。公众的“茅塞顿开”,来自业内人士的“隐身揭秘”——广告商最钟情黄金档,一般电视台晚间8∶30至10∶30期间,广告费用最高,所以安排播映哪部电视剧,需要力拼收视率。虽然明的方面,现已禁止电视台签署收视率对赌公约,但迫于广告增收的巨大压力,一些利益攸关者仍阳奉阴违,把制作方的承诺收视率,作为购片与排片的前提条件。如此这般,一条“买收视率-卖好价钱-增广告费”的多赢利益链,便皆大欢喜地交织一起了。

  票房、收视率、点击量等的数据造假,看似“一个愿打,一个愿挨”,有那么点儿“存在即合理”的市场需求味道。但此风日盛之下,假作真时真亦假,非但观众的注意力,会被稀里糊涂地误导到“假热播”“假精品”,而那些追求以作品说话,不愿拿钱“买假”的影视剧,却往往无缘出人头地,甚至是上了黄金档也会被“腰斩”撤下。

  收视率本是由市场普遍承认的若干家专业机构提供调查数据,既有利于行业标准的规范一致,也有利于媒体节目的反馈可信。然而,收视率调查既怕垄断或准垄断,更怕“钻进钱眼”的任意造假。时下,由于缺乏来自第三方的监视与响应治理惩戒机制,使得收视率造假的风险本钱很低,买卖收视率更在一定程度上成了一种“显规则”,且开价也日趋水涨船高。有爆料称,按照全国每年1.3万集电视剧来估算,每年制片方购买收视率的费用或已高达65亿元之巨。

  谙熟内幕的电视台工作人员披露,在局部地区和一定范围,“数据样本中80%-90%的用户已被控制,只要花钱买,收视率就高,这与电视剧水平已经没有关系了。”而我们必须警醒的是,无奈高价购买收视率,再将这部分费用算在成本中,文化产品的创作投入,真正能够用于打磨作品本身的,可谓是想多也难矣。

  文艺创作、文化项目的调查和评价体系数据造假,其危害不容小觑。优质、优秀、优异文化产品的层出不穷,首先需要用最有力的监管和惩劣手段,确保形成一个公开、公平、公正的投入产出机制。《朗读者》、《中国诗词大会》等犹如一股清流,将一些低俗、搞笑、博眼球的真人秀节目逐出了荧屏,这固然令人欣喜。可人们也莫忽略了,这些都是财大气粗的央视创作。换了省市台,是否敢“烧钱”?


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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